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2019-06-21
各业态活动纷呈“点亮”联华28周年庆典
        联华股份自对外推出了新一季的品牌沟通主题 “点亮好生活”以来,旗下各业态终端店铺纷纷以全新面貌展现着品牌新的视觉形象。借着28周岁店庆之际,焕新中的联华为消费者奉上了一场别开生面的“周年庆典”,不同的促销形式、火爆的促销价格、多样的商品组合、全面的宣传渠道等,以不同的层面向消费者传递着“好商品好体验构建人情好生活”的品牌使命。
联华标超开启“感恩28周年”答谢会员活动
        在联华28周年庆之际,为答谢广大联华忠实会员,上海联华、华联直营门店于5月29日-6月4日活动期间,开展了“感恩28周年,会员消费满30元送30元”抵值券活动。发放线下实体门店和线上pk10微信群到家抵值券,保证线上线下优惠同享,以满足会员的不同消费需求。通过门店员工的积极宣传及社区的积极推广,活动期间共发放抵值券约15万套,发券期间新增会员近4500人,与此同时,活动期间会员销售占比近30%,用券阶段实现了销售同比增长6%的佳绩。
世纪联华大型促销点亮“红五月”
        世纪联华作为联华旗下的卖场业态,在5月17-19日的“红五月“主题大型促销活动中,为联华28周年庆献上了隆重的生日礼。为了确保大促的顺利开展,力争销售增长,上海世纪联华的同事全体总动员,从前期沟通到后期跟进,周密筹备细心策划,从大促商品选品、定价、订货、陈列、宣传等各个方面着手,以保障落地执行的顺利。此次参加活动的有百支分类,近万支折扣商品,另有近百个爆款商品重拳出击,增加了消费者选购商品的范围和意愿度,与此同时,形式多样、力度强大的促销优惠活动,均得到了良好的市场反馈,销售的火爆结果超过预期。与去年同期的大型促销活动相比,今年采用将两档大促合并成一档的形式,三天大促销售额与去年两档大促相比增长4.38% 。同时活动期间会员销售也明显增长,同比增加6.62%,会员客流占比达到了48.59%。
联华电商全线联动,周年庆活动精彩纷呈
        为了在527周年庆期间,为消费者创造有心意的线上购物体验,带来有力度的促销活动,联华电商团队通过朋友圈的推广方式,既传递了联华与消费者情感间的互动,又带来了大力度的优惠。
时间维度上,通过两波高峰时间进行推广,成功捕捉到了消费者的浏览峰值。宣传内容上,呼应“点亮晚餐的100种可能”主题的同时,预热527的促销活动,以谐音527“我爱吃”为主题,在活动当日宣传爆款及叠加的品类优惠。促销设计上,结合口令红包、扫码领券的叠加力度,促进朋友圈的推广影响力,形成分层次的丰富多彩的活动氛围。此次活动通过提前筹备、有效协同,灵活设置,在取得了宣传冲击力的同时,也获得了理想的投入产出比。5月27-29日三天,销售额同比增长近2倍。
        此次的联华周年庆,除了标超、大卖场及电商外,联华的其他家族成员如外区、快客、吉买盛等业态,也均以多样丰富的活动为联华28周年庆带来了花样纷呈的生日献礼。联华不仅是连锁零售商,更是消费者与品质生活的联结枢纽,焕新后的联华将重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联结。
(供稿:联轩)
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